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ReThinking Pharma

O RETHINKING PHARMA 2026 decorreu a 21 de maio, na CATÓLICA-LISBON. Com o mote “From Lab2Life, We Care!“, este ano quisemos ajudá-lo a reencontrar o propósito e recuperar a energia única que o trouxe a um setor tão especial e decisivo na vida das comunidades.

Nesta edição, contamos com 200 participantes, 65 empresas, 18 oradores, 3 conferências, 2 mesas redondas, 1 dinâmica de grupo e 4 campanhas de marketing.

Saiba mais sobre a edição de 2026 aqui.

O RETHINKING PHARMA 2026 é uma iniciativa da PHARMAPLANET em parceria com a revista MARKETING FARMACÊUTICO, o meio de referência do setor. Este evento, powered by CATÓLICA-LISBON, conta com o patrocínio da RANGEL LOGISTICS SOLUTIONS e da OCP PORTUGAL, e ainda com o apoio da APPM, da EQUALMED, da P-BIO, da ADIFA e da ORDEM DOS FARMACÊUTICOS. A revista FARMÁCIA DISTRIBUIÇÃO e o Portal NETFARMA são media partners. O RETHINKING PHARMA 2026 é um evento solidário e apoia o Programa ABEM da Associação Dignitude.

Oradores 2026

Rui Santos Ivo

President | INFARMED
Chair Management Board | EMA

Koen Kas

Healthcare Futurist, Delight Thinker
Professor of Molecular Oncology & Digital Health | Ghent University

Filipa Pires de Almeida

Executive Director | Center for Responsible Business & Leadership na CATÓLICA-LISBON

Ema Paulino

Presidente | ANF

João César das Neves

Economista
Professor Catedrático | CATÓLICA-LISBON

Francisco Proença Garcia

Especialista em Geopolítica
Dean for Faculty | Instituto de Estudos Políticos da UCP

José Carlos Araújo

Apresentador e Editor-Geral | CNN Portugal

Miguel Rovisco de Andrade

A. Menarini Portugal

Nelson Ferreira Pires

Diretor Geral | Jaba Recordati

Paulo Teixeira

Country Manager | Pfizer

Kyryl Lakishyk

Especialista em Branding & Identity
Professor de Marketing | CATÓLICA-LISBON

Diogo Fernandes

Commercial Director | Generis

Luís Gomes

Marketing Director | Biocodex

Carolina Ferreira

Global Brand Manager | Saforelle

Ricardo Miranda

Founder and Creative Partner | Wonder\Why

Mariana Lopes

Product Manager Nursing | Chicco

Sofia Novais

Brand Activation Specialist | La Roche-Posay

Diana Gonçalves

Comercial Development eCommerce | Nestlé

Programa 2026

Best of 2026

Best of 2025

Best of 2024

Best of 2023

Patrocinadores 2026

Iniciativa

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Rui Santos Ivo, Presidente do INFARMED e Presidente do Conselho de Administração da EMA, voltará a estar presente na edição de 2026 onde fará um balanço sobre a Indústria Farmacêutica e desvendará o que lhe reserva o futuro.

Com vasta experiência internacional na área da regulação do medicamento e das tecnologias de saúde, Rui Santos Ivo escolhe este palco, uma vez mais, como um dos momentos privilegiados para falar diretamente com a Indústria Farmacêutica. A sua intervenção tem como mote From Regulation2Purpose: Strategic Developments in a Rapid World e promete mostrar uma visão clara de como a regulação, a inovação e o valor devem convergir para responder a um mundo em rápida mudança.

Em 2009, foi Professor Associado Convidado da Faculdade de Farmácia da Universidade de Lisboa (FFUL) na área de Regulamentação de Medicamentos. Até novembro de 2025, foi também Presidente do Grupo de Chefes das Agências de Avaliação de Tecnologias de Saúde (HAG), função para a qual foi eleito pelos seus pares das agências de avaliação de tecnologias de saúde.
Ao longo dos anos, no Ministério da Saúde em Portugal, exerceu várias funções, nomeadamente: Presidente (2002-2005) e Vice-presidente do INFARMED (1994-2000; 2016-2019) e Presidente (2014-2016) e Vice-Presidente (2011-2014) da Administração Central do Sistema de Saúde (ACSS, I.P.), assumindo ainda outras funções executivas e consultivas em diversos órgãos, comités e grupos de trabalho da área da Saúde.

Entre 2000 e 2002, desempenhou funções como Administrador na Direção da Agência Europeia de Medicamentos (EMA), em Londres. Mais tarde, entre 2006 e 2008, assumiu responsabilidades executivas na Unidade Farmacêutica da Direção-Geral das Empresas e Indústria, em Bruxelas. Foi também o primeiro Chairman do Grupo de Coordenação das Autoridades do Medicamento da União Europeia (2004-2005). De 2008 a 2011, exerceu o cargo de Diretor Executivo da Associação Portuguesa da Indústria Farmacêutica (APIFARMA).

A Indústria Farmacêutica deixará de estar no negócio dos comprimidos para passar ao negócio do potencial”, revela Koen Kas, um dos mais influentes futuristas na área da Saúde e líder de pensamento em saúde digital, professor de Oncologia Molecular e Saúde Digital na Universidade de Ghent.

“Pharma’s Next Interface – AI you can feel, twins you can trust” é o ponto de partida do keynote speaker internacional que promete “tornar a Saúde pessoal, alegre e profundamente humana”.

Koen Kas é também curador da base de dados global de aplicações de saúde certificadas e ferramentas de IA. É também autor de vários livros, como “Sick No More”, que aborda a transição do cuidado reativo da doença para a saúde proativa, e “Your Guide to Delight”, que fala sobre como criar experiências “wow” e o “gémeo digital pessoal”. Recentemente lançou outro livro, “Epic”, que explora a longevidade holística, mostrando como companheiros de IA, criatividade e empoderamento através de dados ajudam as pessoas a desbloquear todo o seu potencial e a encontrar propósito.

Filipa Pires de Almeida é Diretora Executiva do CRB (Center for Responsible Business and Leadership) da CATÓLICA-LISBON e é investigadora na área de estratégia e negócios internacionais, nomeadamente de que forma as empresas adotam estratégias sustentáveis para desenvolver vantagens competitivas, com foco nos ODS – Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.

É professora de formação executiva, licenciaturas e mestrados na Escola de Economia e Direito, e está a desenvolver o seu doutoramento na Rotterdam School of Management, na área de Estratégia e Sustentabilidade, centrado nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável como vantagem estratégica para as empresas.

Filipa é licenciada em Economia, tem um mestrado em Gestão, Estratégia e Empreendedorismo, e concluiu o curso executivo de Valor Partilhado na Harvard Business School, com os professores Michael Porter e Mark Kramer.

Foi formadora e mentora em negócios sociais, tendo desempenhado funções de Community Manager e Business Developer no IES – Social Business School. Trabalhou como Assessora de Política Económica e Monetária no Parlamento Europeu, tendo também trabalhado na Deloitte Consulting.

Ema Paulino é presidente da Associação Nacional das Farmácias desde junho de 2021. Licenciada em Ciências Farmacêuticas pela Faculdade de Farmácia da Universidade de Lisboa, concluiu as pós-graduações em Farmácia Comunitária e em Liderança e ainda o programa executivo Value Measurement for Health Care da Harvard Business School, nos EUA. Foi membro da Direção Nacional da OF até junho 2021; Presidente da Secção de Lisboa e da Região Sul da OF entre 2012 e março de 2019.

No seu percurso profissional destacam-se as representações em vários grupos e organizações nacionais e internacionais, como a Confederação Empresarial de Portugal, o Grupo Farmacêutico da União Europeia e a Federação Farmacêutica Internacional, onde foi CEO Interina e a primeira mulher a integrar o Comité Executivo. Integrou ainda a delegação da organização à Assembleia Mundial da Saúde, da OMS. É membro da Direção da Pharmaceutical Care Network Europe e do International Primary Care Respiratory Group.

Em 2012, recebeu o galardão FIP Fellow e, em 2014, o prémio Almofariz para Figura do Ano. Em 2017, foi selecionada como uma das 100 gestoras da nova geração a nível nacional para o Círculo da Inovação, projeto do Expresso-SIC. Foi ainda distinguida pela FIP com o Prémio Joseph A. Oddis pelo seu contributo para a Federação na educação, ciência ou prática farmacêutica.

João César das Neves é economista e Professor Catedrático na CATÓLICA-LISBON. Autor de dezenas de livros e antigo assessor económico do Governo, vai falar sobre o impacto da conjuntura na economia mundial e nacional.

Que desafios podem as empresas esperar nos próximos tempos e como contorná-los? É a grande questão a que ajudará a responder, juntamente com o especialista Francisco Proença Garcia.

Francisco Proença Garcia é Dean for Faculty do Instituto de Estudos Políticos da Universidade Católica Portuguesa e antigo oficial do Exército Português com 31 anos de carreira. Foi conselheiro militar na NATO em Bruxelas e representante português na Agência Europeia de Defesa. Especialista em estratégia, segurança internacional e geopolítica, irá abordar a atual conjuntura geopolítica num mundo de incertezas.

Que desafios podem as empresas esperar nos próximos tempos e como contorná-los? É a grande questão a que ajudará a responder, juntamente com o especialista João César das Neves.

José Carlos Araújo é apresentador e editor-geral da CNN Portugal.
Marcará presença no Rethinking Pharma 2026 enquanto moderador da sessão “Um Mundo de Incertezas”, com João César das Neves e Francisco Proença Garcia.

Miguel Rovisco de Andrade sobe ao palco do RETHINKING PHARMA para um debate live do podcast Conferência de Líderes. Com moderação de Paulo Silva, Miguel Rovisco de Andrade e Nelson Ferreira Pires analisam a conversa entre Francisco Proença Garcia e João César das Neves, tendo como foco o impacto no negócio da Indústria Farmacêutica e na Saúde.

Miguel Rovisco de Andrade pertence à A. Menarini Portugal desde 2003, companhia pertencente ao grupo internacional Menarini, com sede em Florença. É licenciado em Medicina pela Faculdade de Ciências Médicas de Lisboa. Iniciou o seu percurso profissional na IF nos Laboratórios Servier, como Chef de Projetos.

Ocupou sucessivamente diversos cargos na Indústria Farmacêutica, entre eles como Business Unit Manager na Sandoz e Director Médico na OM Portuguesa. Antes de ingressar na Menarini Portugal desempenhava as funções de Business Unit Director na Merck Sharp & Dohme.

Com um MBA pela European University, tem desempenhado funções de docente em várias instituições de ensino superior, tais como EU, INP, UAL, IPAM e ISCTE lecionando na área de Estratégia e Marketing. Foi coordenador no IPAM de uma pós-graduação em Gestão de Marketing Farmacêutico, área pela qual tem especial interesse.

É um dos membros fundadores da associação de antigos alunos da FCML/NMS. Foi Vice-presidente do GIIF durante mais de 15 anos, e é membro da direcção da Apifarma. É membro da direcção do Conselho Português para a Saúde e Ambiente.

Nelson Ferreira Pires sobe ao palco do RETHINKING PHARMA para um debate live do podcast Conferência de Líderes. Com moderação de Paulo Silva, Miguel Rovisco de Andrade e Nelson Ferreira Pires analisam a conversa entre Francisco Proença Garcia e João César das Neves, tendo como foco o impacto no negócio da Indústria Farmacêutica e na Saúde.

É General Manager e Administrador da Jaba Recordati Portugal desde 2007. É membro da Direção da Apifarma desde 2013 e Presidente da Fundação Marquês de Pombal desde 2022.

É licenciado em Direito, tem uma Pós-Graduação em Gestão, uma Especialização em Marketing de Indústria Farmacêutica, e MBA em Gestão Farmacêutica.

Nelson Ferreira Pires é autor do livro “POLCI – o abecedário da liderança” publicado em junho de2022, como também Co-autor de 4 livros publicados. Tem mais de 250 artigos de opinião publicados, e mais de 200 conferências como orador.

É ex-membro do Conselho de Administração e GM Recordati Ireland & UK, antigo Presidente Markinfar. É também antigo Coordenador da Pós Graduação em Direção comercial no IPAM e Universidade Europeia.

Ganhou vários prémios ao longo do seu percurso, nomeadamente o Prémio “Personalidade do Ano 2017” da revista Executive Digest; o Prémio “Melhor Responsabilidade Social – 2018/2019”; o Prémio “Melhor CEO 2021/2022” da revista RH; o Prémio “Melhor CEO 2022” pela DCH; e ainda o Prémio “Melhor gestor em comunicação de Liderança – 2023” pelo grupo Mutipublicações.

Paulo Teixeira é líder sénior de negócios, com mais de 30 anos de experiência na Indústria Farmacêutica, com um histórico comprovado de reviravoltas organizacionais e crescimento de negócio em diversos contextos empresariais, incluindo portfólios inovadores e estabelecidos.

Detém sólida experiência na liderança de negócios com responsabilidade por P&L (lucros e perdas), bem como na promoção da excelência operacional através de equipas altamente envolvidas e motivadas.

As suas principais competências incluem estratégia, finanças, vendas, marketing e gestão de uma rede de stakeholders-chave.

Kyryl Lakishyk, especialista em Marketing Strategy e Branding & Identity e Professor de Marketing na CATÓLICA-LISBON, será o moderador do Marketing Genius Festival, um momento dedicado à excelência em marketing e comunicação na área da Saúde.

O Marketing Genius Festival reforça a importância do marketing com propósito, estratégia e impacto mensurável, valorizando projetos que contribuem para uma comunicação mais eficaz e responsável na área da Saúde.

Diogo Fernandes, Commercial Director da Generis, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “Confiança Testada e Comprovada pelos portugueses”, no Marketing Genius Festival.

A campanha “Confiança Testada e Comprovada pelos Portugueses” partiu de um insight simples, mas poderoso: a confiança na Generis já existe, é real, mensurável e vem das pessoas. Através de uma abordagem centrada em histórias do quotidiano, a marca transformou dados de notoriedade em prova social, humanizando a comunicação e reforçando a sua posição como referência nacional em genéricos. A confiança na Generis não é promessa, é comprovada pelos portugueses.

Luís Gomes, Marketing Director da Biocodex, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “#SkinCareForDownThere”, no Marketing Genius Festival, juntamente com Carolina Ferreira.

A campanha #SkinCareForDownThere visou chamar a atenção para a importância do cuidado íntimo diário de todas as mulheres, mostrando que é tão importante como o cuidado da pele, quebrando alguns tabus sobre o tema e mostrando o compromisso social de Saforelle para educar mulheres de todas as idades em relação ao seu ecossistema íntimo. A campanha foi lançada em França e abre a porta para outros países seguirem o mesmo caminho educativo e desafiador, tendo sido multipremiada em vários prémios de publicidade pela sua ousadia e criatividade: Bronze nos prémios Gerety, Bronze nos London International Awards (LIA) e Bronze nos prémios Eurobest.

Carolina Ferreira, Global Brand Manager da Saforelle, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “#SkinCareForDownThere”, no Marketing Genius Festival, juntamente com Luís Gomes.

Ricardo Miranda, Founder and Creative Partner da Wonder\Why, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “Orquestra Parkinsound”, no Marketing Genius Festival.

Ricardo Miranda começou a sua carreira como advogado (1991). Mudou para criatividade publicitária (1993) a que juntou criação de marcas (2006). Trabalhou nas agências Leo Burnett, FCB, Edson, Brandia. Lançou a sua agência, a Wonder\Why (2016), onde desenvolve projetos de marcas e de publicidade. É professor-convidado na Escola Superior de Comunicação Social e na World Academy. Autor e co-autor de livros sobre marcas e publicidade. Ao longo da sua carreira em trabalhado marcas como a Vodafone, Yorn, Super Bock, Augma Group, Grupo Bensaude, Symington Family Estates, Banif, Santander, Cofidis, Logo Seguros, Nestlé, Brisa, Norfin, Nissan, UEFA, Expo 2020 – entre muitas outras. Pai de 4 rapazes. Ambiciona nunca se reformar.

Mariana Lopes, Product Manager Nursing da Chicco, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “Na Farmácia, o teu bebé ganha sempre. A cuidar desde o primeiro dia”, no Marketing Genius Festival.

Atualmente, é Product Manager na área de Nursing da Chicco Portugal, onde tem a responsabilidade de gerir o portefólio e desenvolver estratégias de comunicação e ativação.

O seu percurso começou na GSK, como trainee, onde teve o primeiro contacto com o marketing na área da saúde. Foi, no entanto, na Control que realmente consolidou a sua base, desenvolvendo uma forte orientação para o consumidor e uma visão mais estratégica do negócio. Mais tarde, na Longa Vida, trabalhou marcas como A Leiteira e Longa Vida, numa indústria altamente competitiva, o que lhe permitiu reforçar competências em gestão de marca e dinâmica de grande consumo.

Ao longo do tempo, foi construindo um percurso marcado pela curiosidade, adaptação e foco no consumidor, procurando sempre criar marcas relevantes e próximas das pessoas.

Sofia Novais, Brand Activation Specialist na La Roche-Posay, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “Na Farmácia, o teu bebé ganha sempre. A cuidar desde o primeiro dia”, no Marketing Genius Festival.

Farmacêutica de formação, Sofia Novais iniciou o seu percurso em farmácia, passando mais tarde por desafios ligados à consultoria, formação e vendas, criando uma forte ligação ao terreno que lhe permite conhecer profundamente o mercado farmacêutico e as necessidades reais de consumidores e profissionais de saúde.

Na L’Oréal, tem vindo a construir o seu caminho na área da dermocosmética, trabalhando com marcas de referência como La Roche-Posay e Skinceuticals.

Ao longo do seu percurso, destaca-se pela capacidade de transformar conhecimento científico em estratégias de ativação eficazes, sempre com uma forte orientação para resultados e proximidade ao mercado.

A sua experiência em farmácia, aliada ao trabalho em marca, permite-lhe ter uma visão completa do negócio – da recomendação ao consumidor até à construção de marcas relevantes e diferenciadoras.

Diana Gonçalves, Comercial Development eCommerce da Nestlé, marcará presença no Rethinking Pharma 2026, para apresentar a campanha “Na Farmácia, o teu bebé ganha sempre. A cuidar desde o primeiro dia”, no Marketing Genius Festival.

Com mais de 20 anos de experiência em trade marketing, gestão de categoria e estratégia comercial, Diana Gonçalves construiu uma carreira focada em transformar a forma como as marcas se conectam com os consumidores e crescem nos diferentes canais.

Atualmente, lidera o canal farmácia na área de Desenvolvimento Comercial de Nutrição Infantil, impulsionando o crescimento da categoria através da integração de estratégia de preços, promoções e ativação no ponto de venda.

Ao longo do seu percurso na Nestlé, passou por funções em gestão de marca, contas-chave e desenvolvimento de categorias, destacando-se pela capacidade de transformar estratégia em resultados concretos.

Movida pela curiosidade e paixão pela inovação, procura continuamente elevar a experiência do consumidor e criar valor sustentável, aliando pensamento estratégico a uma forte capacidade de execução.